何社かに電話して断られたということで、「Ｂに協力してほしい」という電話に、「喜んで」と返答しました。
その後Ｂやシスレーのサンプルが大量に並べられているプレスルームに中学生を連れて来て、着こなしに関する授業の研究を進めていく先生を見ているうちに、「これなら私たちでできる」とひらめいたことがあります。
それは、要請されれば、３００点程度のＢのサンプルとともに、プレススタッフが実際の授業に派遣講師として出向き、授業を手伝うというプロジェもちろんわれわれはプロの教員ではないので、あくまで授業をサポートする脇役に徹するという前提のもとでした。
そして私たちが事前にお願いしたのは、マニュアルを作って、時間通りにきちっと進行させて、ハイおしまい、さよならではなく、話す内容も子供たちを前にしてのアドリブにさせてもらうなど、緩急自在に対応させてほしいということでした。
「そうですね、時間は約１時間半ぐらいいただけますか？会場には全身の見える鏡を用意してください、それから洋服をかけるラック、なかったら洗濯干しでもいいんです」などと、受け入れ側の学校にはなるべく簡単に済むように準備をお願いしておいて、当日行けるメンバーが、サンプルを担いで出かけていくのです。
授業では、だいたい生徒の前に、ＢのＴシャツやセーターやコート、そして帽子や靴の大量のサンプルをドーンと持ち込んで、「はい、着てごらん！」と生徒の自主性に任せます。
最初は「恥ずかしいよ−」と尻込みしていた子供たちも、慣れてくるとどんどんわれ先に着て、歓声をあげはじめます。
キーワードは「似合う、似合わないなんて決めつけないで。
色やデザインに先入観や偏見を持たずに、どんどんチャレンジして着てみよう」です。
乃歳を超えた私の母は、私にさえ、「まあ、そんなカッコして！」と説教するのですから、子供たちは「学生なのだから、オンナノコなのだから、オトコノコなんだから」と、いつもいろいろな制約を受けているはずです。
そんな制約を打破し、洋服を着こなす楽しみに気づき、服によってまったく違う自分を演出できるのだということが、この機会にちょっと分かってくれたらそれでいいのです。
実際のデパートやブティックで、中学生たちが、販売員の視線をはねのけ、値段も気にせず、納得できるまでたくさんの洋服を試着する、というのは無理です。
私たちのできることは、「この機会に好きなだけ、トレンドの洋服を着てごらん」ということです。
その際のスタッフ間の決めごとは、私たちはものを教えに来ているのではないのだから、子供たちの素敵なところ、いいところを積極的に見つけて、その点をほめよう、ということです。
最初はおどおどしていた子供たちが、鏡の中でみるみる変わっていく自分を見て、本当に生き生きしてくる。
「君はなんて手足が長いんだ、洋服が本当に似合うね」という言葉に、さっきまでふてくされていた男の子が、鏡の中の自分を正視して、実に嬉しそうな表情になる。
超多忙なわれわれにとっては、せいぜい月に１回学校訪問できるかどうかぐらいのボランティアですが、無理せずできる範囲で活動しています。
また最近、話し合いにまで漕ぎ着けたのが、病院の中に、「Ｂルーム」を作るというプロジェクトです。
これはまだ構想を練っている段階で、院内感染の恐れのあるなしや運営の方法も含めて、話し合いや研究を続けているのですが、例えばＢショップをそのまま病院内部に作ったらどうだろうというものです。
ただそこでは販売をしません。
急に外出許可が出ても用意している服がないとか、自分は買い物に行きたくても健康状態が許さない、でも誰かが買ってきた洋服ではなく自分で選んだ自分の好きな洋服が着たい、という子供たちに、無料で好きな服を貸し出すというものです。
システムとしては、公共の図書館のようなもの。
貸し出すのが本ではなくＢの服なのです。
現在、熱心にこの話に耳を傾けてくれているのは、真剣に医療のあり方を考えている医療関係者たちです。
実は、今回のこの医療関係者とのコラボレーションをいちばん懸念したのは私でした。
というのも、エイズキャンペーンの際や私的に接する「お医者さん」と呼ばれる人たちの人間性のばらつきに困惑した経験が多かったからです。
その一方、頭が下がるほど素晴らしい医師の方と、いろいろな活動を通じて知り合ったのも確かですから、今回も間に入った人たちと、このプロジェクトを成功させようと努力中でさて、学校の件と病院の件に共通するのは、どちらも「販売を目的としない」ということです。
Ｂの服を直接販売するのはプレスの仕事ではありません。
販売を目的にした活動や営業は、営業やリテール部門のプロに任せるのが筋です。
なのでカラーボランティアのプロジェクトで学校の授業に参加しても、最初に自己紹介ついでに社名を名乗るくらいで、販売を意図するような言動はしないようにしています。
このような活動が許されるのも、Ｂグループが、１９８９年以降、「企業も地球の一市民である」という観点から、広告活動を通じての社会寄与を積極的に支援してきたからだと思います。
だから私たちのボランティア・プランを社長や営業のトップに話すと「いいことじゃないか！」と支持・支援してくれます。
企業も社会のために積極的に貢献すべきだ、ただこの医療の現場でのカラーボランティアプロジェクトは、その規模からＢだけでできることではありません。
そういうスペースを提供してくれる病院、運営ボランティアスタッフ（例えば、その病院内の空間デザインは、多摩美術大学が学生の授業の一環として無償でデザインしようと名乗りを挙げてくれています）、洋服だけではなく元気の出るおもちゃ、わくわくしてくるＣＤなど、いろいろな企業との横のつながりが必要です。
というＢの考え方をＰＲしていくのもブランド戦略であると位置づけているからで私はプレスとなってから、異業種企業との横のつながりも作りはじめました。
それは目先の利益のために構築する関係ではありません。
例えばキャノンのデジタルデザインコンテストには第１回からかかわっています。
Ｂ賞を創設し、われわれスタッフもその末端で参与させてもらっているのです。
このコンテストは世界的規模で運営されており、キャノンという世界的企業のイベント運営にじかに接して、そのノウハウやコツを学ばせてもらっているのです。
そして今回、やっと満を持して、賞の選考に初めてイタリアファブリカからデザイナーが参加することになりました。
携帯電話のメーカーとの協力プロジェクトも仕掛けます。
お互いにできることを交換し合うのです。
例えば京都、札幌、新宿のメガ店舗のオープン告知に際して、その告知メールを配信してもらい、そのかわりにわれわれは日本中のＢの協力店舗を割り出し、新型携帯機種のパンフレットを配布するのです。
異業種同士の場合、このように協力し合うメリットを探しやすいといえましょう。
過去にも、大手の異業種企業とファッションショーを行ったり、いろいろな試みを仕掛けてきました。
そのたびに異なる企業理念や会社組織と出会い、意外な局面が開けたりメディアにインパクトを与えたりすることができました。
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